ESTRUCTURA COMENTARIO PUBLICIDAD EBAU

- ANÁLISIS OBJETIVO: Descripción de los elementos que componen el anuncio (escenario, personajes, objetos, etc.): 

 MARCA: marca del producto observado  
PRODUCTO: descripción del producto  
MEDIO QUE LO DIFUNDE: el lugar que lo publica  


ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO  
TEXTO: poner el texto que aparece en la imagen  
Titular: señalar el titular publicitario  
Eslogan: señalar si hay un eslogan   https://andreacard.blogspot.com/2020/03/tipografias.html
Marca: diferenciar entre isotipo, logotipo, imagotipo... ‌   https://andreacard.blogspot.com/2020/03/marcas.html


IMAGEN:  Formato: su orientación (vertical u horizontal) y el tamaño (página completa, media página...)  Procedimientos y técnicas (fotomontaje digital o imagen real)  Elementos que configuran la imagen (elementos básicos): 
Color: (cálidos, fríos; contraste; armonía...) colores que predominan y su simbología.   Los colores fríos varían del azul al violeta y se encuentran en la mitad del disco de color con longitudes de onda más cortas. Los colores fríos tienen un efecto relajante. Suelen emplearse en fondos para compensar zonas más pequeñas de colores cálidos. En combinación, los colores fríos pueden aparecer como limpios y frescos y transmiten tranquilidad y presencia. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso de los colores fríos brillantes genera más excitación que los colores fríos claros, medios u oscuros. Los colores cálidos varían del rojo al amarillo y se encuentran en la mitad del disco de color con longitudes de onda más largas. Los colores cálidos son activos, agresivos y captan la atención. Estimulan las emociones, motivan y parecen sobresalir de la pantalla o página.  Textura: visual o táctil, de la imagen o de elementos dentro del encuadre. Tipo (geométrica, orgánica, regular, irregular).  La línea (funciones): línea contorno, línea como textura , línea cinética (cómic o barrido movimiento), línea perspectiva, línea con funciones simbólicas (logos o gráficos). El punto (funciones):  centro de interés    La luz (tipos):  Luz principal: es la luz protagonista de la foto y la que marca el esquema general de las luces. Es la luz más intensa en la imagen. Por lo general, las luces principales están situadas ligeramente por encima del sujeto fotografiado.  Luz de relleno: se utiliza para completar las áreas que queden ensombrecidas por la luz principal. Suelen colocarse en el lado contrario al de la luz principal o como mínimo a 90º de ángulo, para iluminar al sujeto desde los dos ángulos. Es decir, si la luz principal se coloca a su izquierda, la luz de relleno se puede colocar a su derecha. Su potencia suele ser inferior, de forma que el sujeto queda más iluminado por un lado que por el otro. Esto se hace para darle volumen y evitar una cara «plana».  Otros tipos de luces: existen otras luces como la luz de fondo que únicamente ilumina el fondo de la fotografía para evitar una gran diferencia entre la iluminación del sujeto y la del fondo. Esta luz suele ser muy tenue y difuminada. También se usan luces duras y directas desde un lado del sujeto para «separarlo» del fondo, en el caso de que no se diferencie muy bien. Estas luces se conocen como luces de contra y resaltan la silueta del sujeto.   Escala tonal (según la dispersión de la luz): Se llama escala tonal a la gradación de valores entre un tono y otro, desde el más claro al más oscuro, independiente de que sean escalas acromáticas, es decir grises, monocromáticas, de un solo color, o policromáticas, de varios colores.  Direcciones de la luz: alta, lateral....  Tipo de luz: (natural o artificial), número de fuentes luminosas  Tonalidad o matiz de la luz: color de la luz (temperatura de color)  Intensidad de luz: (se puede relacionar con clave alta y clave baja). Clave alta; predominan los tonos próximos al blanco. Clave baja; se utilizan tonos oscuros.  Empleo de técnicas específicas: cajas de luz, flash de relleno, difusores, panel de abeja o similar, sombrillas difusoras o reflectoras, etc. (se puede aportar como una sospecha, no siempre vamos a conocer o tener la certeza de su uso)  El plano (planificación, escala): https://www.solosequenosenada.com/misc/tipos-de-planos-cine/  Punto de vista o ángulo de visión  El ritmo: https://www.fotografiaesencial.com/blog/2015/01/27/aprende-que-es-el-ritmo-visual-de-la-fotografia/  La composición:


 -Centros de interés (Orden jerárquico de mayor a menor importancia)  -Regla de Tercios: https://www.dzoom.org.es/regla-de-los-tercios/  -Diagonales
  Líneas de dirección visual: representadas o inducidas  Principio compositivo en la imagen  Relación figura fondo  Códigos comunicativos: generales, gráficos, de relación.   -Grado de iconicidad   -Textos utilizados  -Tipografías  -Dimensión icónica del texto  Recursos expresivos en la imagen https://es.slideshare.net/yuli27g/retorica-de-la-imagen-7552516 




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